Pazarlamaya Dair Ne Varsa

“Bilinçli kapitalizme duyulan ihtiyaç hiç bu kadar acil bir şekilde hissedilmemişti.”  - Jagdish N. Sheth  İnsanlık tarihine bakıldığında savaşların, afetlerin, ekonomik krizlerin ve pandemilerin dünya çapında büyük davranış değişikliklerine yol açtığı bilinmektedir. COVID-19 Pandemisi de günümüz dünyasının gerçeklerinin değişmesine sebep oldu. Hatırlayacağınız üzere, pandemi başında ülkelerin sınırlarını kapatması, ithalat ve ihracatın durma noktasına gelmesi ve bu sebeplerle tedarik zincirinde ve ticarette yaşanan aksamalar; var olan kaynağın sınırlılığını adeta gözler önüne sermişti. Bugün gelinen noktada ise, küresel ekonomik büyümenin yavaşlamaya başlaması ve enerji maliyetlerinin artması; fiyatların artmasına yol açarak hem işletmelerin ayakta kalmakta zorlanmalarına hem de tüketicilerin satın alma güçlerinin azalmasına sebep oluyor. Ne yazık ki piyasalarda yaşanan bu kutuplaşma, dünya genelinde düşük gelir grubundaki nüfusun her geçen gün artmasına, bir diğer d...

Merhabalar, Ben Nilay Sayan. İnsanı merak eden, her insanı bir dünya olarak gören ve insandan beslenen dışa dönük biriyim. İnsanların kendine has dünyasını keşfetmekten motive olan biri olarak, psikoloji ve sosyolojiyi yani insan ve ruh bilimini birleştirmiş eklektik bir düzeyde bunları araştıran, insanın ihtiyaç ve beklentilerini anlamaya odaklanmış pazarlama biliminin kreatif ve dinamik bir alan olması beni cezbetti. Bu sebeplerle Kocaeli Üniversitesi İŞLETME lisans mezuniyetimden sonra lisansüstü eğitimle pazarlama alanında uzmanlaşmaya karar verdim. Tezli yüksek lisansımı Kocaeli Üniversitesi'nde ÜRETİM YÖNETİMİ VE PAZARLAMA alanında tamamladıktan sonra ise pazarlama uygulamalarının bilimle desteklenmesi gerekliliğine olan inancım sebebiyle Marmara Üniversitesi'nde PAZARLAMA alanında doktora eğitimine başladım. Pazarlama bence bir sanat ancak bilimsiz bir sanat olamaz. Pazarlamanın Türkiye’de bilimsiz gerçekleşmesinden dolayı her daim sürdürülebilir pazarlama kampanyaları g...