Kanayan Yara: Akademi ve Sektör Arasındaki Uçurum

-



Kitap editörlerimden sevgili Dr. Damla Aktan'ın pazarlamada akademi ile sektör arasındaki uçurum podcastini dinlediğim andan beri zihnimin içindekileri susturamadığımdan içimdekileri dökmeye karar verdim. (Merak edip dinlemek isteyenler podcaste yazımın sonuna eklediğim linkten ulaşabilir.)

Houston We Have A Problem!

Aslında bunu pazarlama ya da sosyal bilimler ile sınırlamak imkansız. Ne yazık ki her sektörün içinde kendi bilim dalını aynı şekilde dışlayan bir güruh var.

Yıllarını eğitime adamış, kendisini bilgi ile donatmış bu insanları yok saymak, dikkate almamak ve adeta cezalandırmak bilimi öğrenmenin önemini anlayanlara mı garip geliyor sadece, bilemiyorum... Haksızlık burada başlıyor. Zaman zaman benim çevremde de bitiveriyor; "diploma ne işe yarıyor ki, ne önemi var ki, zaman kaybı" diyerek aklınca küçümseyen, hafife alan zihniyetler... Haklısınız deyip geçiyorum. Çünkü bunun ne demek olduğunu asla anlamayacaklar, biliyorum. Kimseye bir şey ispat etmek için de bu yolu seçmedim üstelik. Bu arada ne ilginçtir ki küçümsedikleri eğitim dünyasından alanda sözü geçen profesörlerin kitaplarını okuyarak edindikleri bilgiler ile sahada şov yapma peşindeler! :)

Yine hayretle karşıladığım bir durum, dijital pazarlamacıların büyük çoğunluğunun düştüğü bir hata, hatta bundan Satınalma Dergisi'ndeki yazılarımdan birinde de bahsetmiştim: Geleneksel pazarlamanın bir şey anlam ifade etmediğini sanmaları. Halbuki geleneksel pazarlama olmadan dijital pazarlamadan sözedemeyiz, gelenekselden aldığınız destekle dijitalde ivme kazanabilirsiniz. Ayrıca sorunu doğru anlayıp çözebilmek için de bütünsel bir bakış açısıyla veriyi ele alıp incelemek zorundasınız. İnsanın derinlemesine bilmediği bir konuda hataya düşmesini anlayabiliyorum. Anlayamadığım şey, elinin tersiyle ittiği şeyin işine yarayıp yaramayacağı noktasında kafa yormayıp ahkam kesmesi.

İşte coğrafya kader dedikleri tam olarak bu. Ne yazık ki işimiz çok zor. Bu iki kutbu birleştirmek için sektördeki insanların lisansüstü eğitime yönelmesi gerektiği gibi akademideki hocalarımızın da sektörün içine girip sahada çalışması gerekiyor. Başka türlüsü zor.

https://open.spotify.com/episode/4s4X1JFF4owdYWG4lFE4cL?si=ae0815c0acd04d23  

Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

📘 Yepyeni Bir Rehber: "DÜNYA REKABETİNDE BİR MARKA OLMAK" 🚀

-
Resim
Alanında uzman isimlerin deneyimlerini ve bilgilerini paylaştığı bir rehber olan "Dünya Rekabetinde Bir Marka Olmak" isimli kitabımız dijital satış noktalarında!    Bu etkileyici eserin içinde yer alan " Nasıl Sürdürülebilir ve Uzun Ömürlü Marka Olunur " başlıklı bölümün yazarı olarak, marka olma sürecindeki sırları sizlerle paylaşmaktan büyük mutluluk duyuyorum. Rekabetin her geçen gün daha da arttığı bir dünyada, markaların pazardaki konumlarını koruması ve faaliyetlerini sürdürmesi her zamankinden çok daha zor. Bu bölümdeki örnekler ve stratejiler ise, zor şartlarda doğru adımlarla sürdürülebilir marka oluşturmanın mümkün olduğunu gösterecek. Bu değerli eserde, markalaşma yolunda ihtiyaç duyabileceğiniz tüm bilgileri bulacak, 17 farklı yazarın kıymetli bilgi ve deneyimlerinden faydalanacaksınız. 16 bölümden oluşan bu kitabın zengin bir kaynak olacağına inanıyoruz.  Kıymetli emekleri için baş editörümüz Aykan Candemir hocama, editörlerimiz Damla Aktan...
Devamı

Hakkımda

-
Resim
Merhabalar, Ben Nilay Sayan. İnsanı merak eden, her insanı bir dünya olarak gören ve insandan beslenen dışa dönük biriyim. İnsanların kendine has dünyasını keşfetmekten motive olan biri olarak, psikoloji ve sosyolojiyi yani insan ve ruh bilimini birleştirmiş eklektik bir düzeyde bunları araştıran, insanın ihtiyaç ve beklentilerini anlamaya odaklanmış pazarlama biliminin kreatif ve dinamik bir alan olması beni cezbetti. Bu sebeplerle Kocaeli Üniversitesi İŞLETME lisans mezuniyetimden sonra lisansüstü eğitimle pazarlama alanında uzmanlaşmaya karar verdim. Tezli yüksek lisansımı Kocaeli Üniversitesi'nde ÜRETİM YÖNETİMİ VE PAZARLAMA alanında tamamladıktan sonra ise pazarlama uygulamalarının bilimle desteklenmesi gerekliliğine olan inancım sebebiyle Marmara Üniversitesi'nde PAZARLAMA alanında doktora eğitimine başladım. Pazarlama bence bir sanat ancak bilimsiz bir sanat olamaz. Pazarlamanın Türkiye’de bilimsiz gerçekleşmesinden dolayı her daim sürdürülebilir pazarlama kampanyaları g...
Devamı